Debut Startup Fashion SSST di Jakarta Fashion Week bersama Lazada

Di tengah kelesuan ekonomi yang disebabkan oleh pandemi Covid-19, Lazada mendukung pagelaran Jakarta Fashion Week 2021 dengan menghadirkan Style Space “The Show of Hearts”. Salah satu desainer fashion lokal yang ikut memeriahkan acara ini adalah Super Sentimental Secret Theory (SSST), brand asal Bandung yang baru saja meluncur ke pasaran ketika pandemi Covid-19 melanda Indonesia. Simak di sini kesuksesan SSST memanfaatkan kanal e-commerce sebagai salah satu strategi utama, hingga menjadi salah satu brand partisipan di peragaan busana tahunan terbesar di Indonesia!

Mielka Raputra Bardin bukanlah nama baru di industri fesyen lokal. Selama 14 tahun terakhir, Mielka telah membangun label fesyen di Bandung yang berfokus memproduksi T-shirt, sweatshirt, tas, dan aksesoris dengan grafik desain menarik. Kini, ia siap melangkah lebih jauh dengan memulai label independen. 

Desainer fesyen yang berusia 37 tahun ini tinggal dan bekerja di kota yang kerap disebut Paris van Java. Ya, Bandung adalah kota terbesar ketiga di Indonesia yang juga dikenal karena industri fesyen-nya yang berkembang dengan sangat cepat dan reputasinya sebagai penghasil tren anak-anak muda yang keren. Di kota inilah Mielka berkuliah dan membangun brand fesyen ternama, Wellborn, yang sampai saat ini masih ia kelola bersama mitra bisnisnya. 

Namun demikian, Mielka memelihara mimpi besar untuk bisa mendesain koleksi fesyen karyanya sendiri, dengan gaya avant-garde, terinspirasi dari desainer idolanya – Yohji Yamamoto yang ikonik dari Jepang, dan Raf Simons, desainer ternama asal Belgia. 

Setahun yang lalu, ia pun mulai merencanakan peluncuran brand independen yang berfokus pada desain streetwear nan trendi. Awalnya, Mielka berencana menjadikan brand Super Sentimental Secret Theory (SSST) ini untuk menggunakan model bisnis yang sama dengan Wellborn, dimana ia akan mengandalkan toko-toko fisik dengan konsinyasi, lalu memiliki kantor dan gudang. Namun ketika pandemi Covid-19 melanda Indonesia, toko-toko fisik pun tutup dan bisnis fesyen menurun drastis. Ketika konsumsi domestik anjlok dan ekspor turut melemah, sektor tekstil-pakaian jadi Indonesia mengalami kontraksi lebih dari 8% pada kuartal kedua tahun 2020.

Adanya kebijakan PSBB dan himbauan untuk terus berada di rumah membuat konsumen lebih memilih membeli barang-barang esensial, seperti makanan & minuman, produk perawatan diri, serta produk kebersihan. Fashion item berkelas kalah pamor dibandingkan baju-baju yang nyaman dikenakan di rumah. 

“Saat itu, industri fesyen benar-benar terpukul, karena menjadi prioritas terakhir dari semua konsumen. Banyak juga yang bilang saya gila karena saya berani meluncurkan brand fesyen baru ketika dampak pandemi lagi parah-parahnya dan permintaan terhadap fashion item juga sangat rendah. Tapi pikiran saya saat itu: It’s now or never. Dengan semua kerja keras yang sudah kami lakukan di tahap tersebut, satu-satunya jalan adalah kami harus tetap lanjut dan beradaptasi dengan kondisi yang ada,” jelas Mielka. 

Adaptasi yang dimaksud Mielka adalah migrasi semua model bisnisnya 100% ke ranah online, dan menjadikan e-commerce sebagai salah satu fokus dan strategi utamanya. Ia pun membuang jauh-jauh rencana awal tentang konsinyasi ataupun memiliki kantor sendiri. Mielka justru memilih menyewa gudang yang bisa dipantau dari jarak jauh melalui konferensi video. 

Mengandalkan kekuatan dari media sosial, ia membangun kehadiran SSST secara online, dengan mengunggah postingan model yang mengkombinasikan item SSST untuk inspirasi tampilan OOTD. Perlahan-lahan, kerja keras Mielka dan timnya pun terbayar. Tak disangka-sangka, ia berhasil mencatatkan penjualan sebulan setelah peluncuran, di tengah dampak pandemi yang masih sangat terasa.

Pada bulan November 2020, Mielka dan tim SSST mendapatkan kesempatan emas, yakni undangan untuk memamerkan label fesyennya di Jakarta Fashion Week, melalui kemitraan Lazada dengan pekan peragaan busana terbesar di Indonesia ini. SSST, yang menjadi satu dari lima merek lokal yang memeriahkan  Lazada Show of Hearts, dipilih karena gaya uniknya yang otentik, passion desainer dalam hal eksplorasi kreativitas, serta latar belakang pendiriannya yang menarik. 

“Tahun 2020 merupakan tahun yang sangat menantang bagi industri fesyen. Namun, kami sangat senang bertemu dengan desainer lokal Indonesia seperti Mielka, yang sangat inspiratif dalam hal kerja keras, semangat, dan prinsip mereka yang pantang menyerah. Acara Show of Hearts Lazada, yang merupakan bagian dari Jakarta Fashion Week tahun 2021, adalah penghargaan khusus untuk mengapresiasi para desainer seperti Mielka yang bertahan melawan segala rintangan dan terus maju di tengah kesulitan. Kami ingin terus memberikan dukungan sebaik-baiknya, agar mereka pun semakin bersemangat mengikuti panggilan jiwa mereka,” kata Jacopo, Executive Vice President Fashion Category, Lazada Indonesia.

Koleksi desainer The Show of Hearts ditampilkan di saluran mode Lazada, yaitu Style Space. Selama peragaan busana berlangsung, pertunjukan runway Style Space juga disiarkan di LazLive, kanal livestreaming dalam aplikasi Lazada. 

“Fitur ‘See Now Buy Now’ Lazada yang unik memudahkan pengguna untuk langsung mengklik dan membeli apapun yang mereka inginkan selama siaran berlangsung, sehingga kanal ini menjadi kanal penjualan efektif bagi para desainer,” kata Monika Rudijono, Chief Marketing Officer, Lazada Indonesia. “Dengan teknologi Shoppertainment dan kemitraan jangka panjang dengan Jakarta Fashion Week, kami berharap dapat terus membantu lebih banyak desainer seperti Mielka. Ini adalah wujud komitmen Lazada untuk mendukung talenta kreatif lokal dan industri fesyen di Indonesia.”

SSST menjadi satu-satunya brand baru di antara lima brand yang terpilih mengikuti The Show of Hearts; empat brand lainnya adalah: 3Mongkis, HAM! Jeansku, Nadjani dan Warning Clothing. Sebagai informasi, brand yang baru saja diluncurkan sangat jarang untuk bisa diundang meramaikan runway Jakarta Fashion Week, sejak penyelenggaraan pertamanya di tahun 2008 lalu. 

Dengan kesempatan emas untuk meramaikan pekan peragaan busana terbesar di Indonesia, yang juga diselenggarakan secara digital tahun ini, Mielka dan timnya menggarap koleksi eksklusif untuk dipamerkan di runway virtual JFW 2021. Showini disiarkan melalui kanal Jakarta Fashion Week yang baru dibuat – JFW.tv, JFW Youtube dan JFW Tiktok – serta di LazLive, di mana 9 dari 16 show untuk Jakarta Fashion Week disiarkan secara langsung. Selama tiga hari, dari 27 November hingga 29 November, sesi LazLive berhasil menarik lebih dari 460.000 penonton. 

Ini merupakan debut SSST di peragaan busana virtual. 

“Peranteknologi sangat vital dalam upaya kami membesarkan SSST.  Kami sangat berterima kasih atas kesempatan kolaborasi dengan Lazada untuk perhelatan Jakarta Fashion Week tahun ini. Kolaborasi ini telah membantu kami membangun eksistensi di industri fesyen dan mendapatkan eksposur yang sangat tinggi dari peragaan busana yang diadakan,” tutup Mielka. 

Alibabanews adalah portal informasi resmi dari Alibaba Group yang menyediakan berita terbaru terkait ekosistem alibaba di Indonesia dan secara global. Dapatkan informasi terbaru langsung di e-mail Anda dengan berlangganan newsletter kami di laman utama