Alibaba Catatkan Pertumbuhan Tren Konsumsi Baru Saat Festival Belanja Tengah Tahun
Bersama dengan para merchant, perhelatan Festival Belanja Tengah Tahun 6.18 telah sukses dilaksanakan.
“Tahun ini, kampanye 6.18 terus mengalami pertumbuhan GMV yang positif YoY (year-over-year),” ungkap Trudy Dai, President of Core Domestic E-Commerce Alibaba Group. “Kami sangat berterima kasih pada semua merchant dan komitmen mereka dalam menyukseskan Festival Belanja 6.18 ini.”
Tahun ini, ada lebih dari 260.000 brand yang berpartisipasi pada Festival Belanja 6.18. Bahkan, produk-produk kategori mewah yang mencapai hampir 100 jenis produk, mendapat omset lebih dari RMB100 juta, serta hampir 2.300 produk yang mencapai omset lebih dari RMB10 juta, dan lebih dari 30.000 produk dengan omset RMB1 juta.
Untuk mengatasi tantangan yang ada, seluruh bisnis di Ekosistem Alibaba seperti Taobao, Tmall dan Cainiao meluncurkan dukungan untuk para merchant yang diterima dengan baik.
“Cainiao dari Alibaba membantu kami mengantisipasi masalah rantai pasokan yang disebabkan oleh pandemi saat virus Covid-19 melanda Hong Kong dan Shanghai. Berkat bantuan ini, kami dapat mengirim barang ke konsumen tepat waktu,” ujar Rachel Gu, Vice President of Marketing GoLong, yang bertanggung jawab atas operasional brand kecantikan Jepang Bb LABORATORIES di Tiongkok.
Sejumlah tren konsumsi baru muncul selama Festival Belanja 6.18, yang menjadi peluang baru bagi brand dan merchant di Tiongkok dan luar negeri. Beberapa tren yang muncul meliputi:
Tren Pertama: Hobi Baru Konsumen Muda Tiongkok: Berkemah dan Memancing
- Para konsumen muda Tiongkok memiliki hobi baru yakni memancing. Per bulan Juni 2022, tiga juta konsumen yang lahir setelah tahun 1995, membeli peralatan memancing di Taobao dan Tmall. Dimulai dari periode pertama Festival Belanja 6.18 dilaksanakan yaitu pukul 8 malam pada tanggal 31 Mei hingga 3 Juni, penjualan peralatan memancing meningkat hampir 50 persen YoY. Apalagi, peralatan memancing high-end adalah produk favorit anggota 88VIP (program loyalitas pelanggan premium berbayar milik Alibaba Group).
- Kegiatan yang melengkapi memancing, yaitu berkemah, juga disukai oleh konsumen muda. Selama periode pertama 6.18, penjualan produk kemah meningkat tiga kali lipat YoY di Tmall. Konsumen membeli seluruh rangkaian perlengkapan berkemah, termasuk tenda, kanopi, meja lipat, kursi lipat, tikar anti lembab, dan camping cart. Peralatan makan outdoor seperti kompor tahan angin dan peralatan makan outdoor juga sangat populer.
Tren Kedua: Dari Niche Jadi Trendi, Skateboarding Menjadi No. 1 di Kategori Olahraga Outdoor dengan Potensi Pertumbuhan Tinggi
- Di Olimpiade Musim Panas Tokyo 2020 lalu, olahraga skateboard memulai debutnya. Hal ini membuat banyak konsumen Tiongkok yang minat dengan skateboard dan keminatan ini diprediksi akan terus meningkat. Selama Festival Belanja 6.18, penjualan produk di kategori skateboard di Tmall meningkat 290 persen YoY.
- Permintaan skateboard impor juga meningkat. Dari awal tahun ini hingga pertengahan Juni, penjualan skateboard impor mencatat peningkatan tiga digit YoY di Tmall Global, platform e-commerce lintas batas Alibaba untuk produk impor.
Tren Ketiga: Meningkatnya Popularitas Produk Perawatan Pria
- Sunscreen dan perawatan kulit tidak lagi hanya untuk wanita. Selama Festival Belanja 6.18 dimulai, penjualan kategori perawatan dan cukur pria di Tmall melonjak hingga lebih dari 20 kali YoY. Produk styling, primer, dan foundation khusus pria juga diminati konsumen.
- Selama periode festival belanja tersebut, pasokan barang dan penjualan pakaian pelindung UV pria meningkat secara signifikan, dengan jumlah transaksi melonjak 50% YoY. Sehingga, produk ini menjadi produk terpopuler di kategori pakaian luar ruangan.
Tren Keempat: Meningkatnya Permintaan untuk Pakaian dan Perangkat Pintar Hewan Peliharaan
- Produk perangkat pintar untuk hewan peliharaan menjadi populer selama Festival Belanja 6.18, terlebih di kalangan konsumen milenial dan Gen-Z di Tiongkok. Mereka ingin memastikan hewan peliharaannya tetap mendapat makan dengan baik saat mereka tidak ada di rumah. Saat Festival Belanja 6.18 dimulai, penjualan perangkat pintar untuk hewan peliharaan seperti robot pendamping, mangkuk hewan peliharaan cerdas, dan kotak kotoran kucing pintar meningkat hampir 150% YoY. Penjualan mainan pintar hewan peliharaan meningkat hampir 130 kali lipat YoY.
- Pakaian hewan peliharaan juga populer di kalangan konsumen. Selama periode pertama, jumlah pencarian untuk pakaian musim panas kucing dan anjing meningkat hampir 40% YoY. Sedangkan jumlah pencarian untuk helm hewan peliharaan meningkat lebih dari 3 kali YoY. Konsumen di kategori umur muda juga membeli wig, mantel dan sepatu bot, serta suplemen makanan untuk hewan peliharaan mereka.
Tren Lima: Konsumsi Lintas Kategori dan Lintas Skenario
- Permintaan konsumen atas produk konsumen lintas kategori dan lintas skenario, membuka sebuah peluang bagi para merchant. Tmall Innovation Center (TMIC), yang merupakan pengembangan produk Alibaba Group, bekerja sama dengan berbagai merchant untuk menciptakan sejumlah produk lintas skenario khusus untuk pasar Tiongkok. Produk-produk ini dipasarkan selama Festival Belanja 6.18.
- Brand kesehatan asal Tiongkok yaitu Breo berkolaborasi dengan TMIC membuat perangkat pelindung mata karena banyaknya permintaan konsumen. Selain menjadi pelindung mata, Breo berharap produknya bisa melindungi kulit di sekitar mata. Produk kolaborasi tersebut diluncurkan saat Festival Belanja 6.18.
Tren Enam: Produk Mewah Baru Booming di Tmall Luxury Pavilion
- Tahun ini, lebih dari 200 brand mewah seperti LVMH, Kering, Chanel, Hermès dan Richemont berpartisipasi dalam Festival Belanja 6.18. Secara kolektif, brand-brand ini meluncurkan lebih dari 20.000 produk baru. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan permintaan untuk produk baru untuk musim semi/musim panas sangat penting.
- Lebih dari 300 produk baru terjual di hari pertama pre-sale. Brand fashion asal Italia yakni Max Mara berpartisipasi dalam Festival Belanja 6.18 untuk pertama kalinya dan mencatatkan penjualan lebih dari RMB1 juta dalam 2 menit saat Festival Belanja 6.18 dilaksanakan. Tak hanya itu, angka penjualan Prada di jam pertama naik tiga kali lipat dibanding penjualan di jam pertama tahun lalu.
AlibabaNews Bahasa Indonesia adalah portal informasi resmi dari Alibaba Group yang menyediakan berita terbaru terkait ekosistem alibaba di Indonesia dan secara global. Dapatkan informasi terbaru langsung di e-mail Anda dengan berlangganan newsletter kami di laman utama.
Bagikan
Link Telah Disalin