Alibaba Gelar Festival Panen, Bantu Hampir 300 Ribu Petani Berjualan dengan Livestreaming
Guna membantu para petani berjualan secara online, serta meningkatkan kembali penjualan petani yang sempat menurun akibat pandemi, Alibaba Group menghadirkan inisiatif baru, yaitu pagelaran Festival Panen. Pagelaran Festival Panen Alibaba ini diselenggarakan bersamaan dengan momen panen besar-besaran yang tengah terjadi di Tiongkok.
Festival Panen Alibaba merupakan kampanye penjualan online yang didedikasikan khusus untuk produk pertanian dan perkebunan. Festival tahun ini menjadi acara terbesar sepanjang sejarah, dimana selama sebulan penuh platform Alibaba menayangkan lebih dari 1 juta sesi livestreaming, serta membantu hampir 300 ribu petani di Tiongkok dalam menjual lebih dari 2,25 juta metrik ton hasil panen mereka kepada konsumen – mulai dari kiwi dari Shaanxi, jeruk pomelo dari Fujian, hingga teh jenis pu’er dari Provinsi Yunnan.
“Banyak penyiar livestream dari pedesaan yang merupakan ahli di bidang produk pertanian. Melalui tayangan livestreaming ini, mereka bisa memberikan konsumen penjelasan yang lebih lengkap, seperti asal usul buah atau produk yang sedang dipromosikan,” ungkap Zhu Xi, Head of Rural Livestreaming di Taobao Live.
Zhu Xi mengatakan lebih dari 100.000 penyiar yang berasal dari daerah pedesaan telah terdaftar di kanal livestreaming Alibaba. Latar belakang mereka pun beragam, ada yang beralih peran dari petani menjadi penyiar, ada pula influencer yang memang fokus membahas produk pertanian. Jumlah kreator ini berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, terutama ketika Taobao Live meluncurkan inisiatif untuk memanfaatkan livestreaming sebagai strategi meningkatkan penjualan petani di pedesaan Tiongkok.
Sejak saat itu, Taobao Live menyediakan program pelatihan dan kompetisi untuk membina para penyiar baru, terutama di daerah pra-sejahtera. Misalnya saja, salah satu pusat pelatihan di Kota Quzhou, Provinsi Zhejiang, telah melatih lebih dari 1.000 penyiar baru sejak diluncurkan pada bulan April 2020.
Chen Jiashen, penyiar berusia 48 tahun, merupakan salah satu orang pertama yang berlatih di Quzhou. “Saya sangat gugup saat melakukan livestreaming untuk pertama kalinya. Saya tidak tahu harus melihat kemana,” katanya.
Sekarang, Chen bisa menjual hampir 1.000 kilo mie buatan tangan dalam satu sesi siaran langsung. Angka ini setara dengan penjualan selama sebulan di tokonya.
Taobao Live berencana untuk membuka lebih banyak fasilitas pelatihan tahun ini, termasuk di Provinsi Yunnan, Sichuan, Jiangsu, Shandong, Henan, dan Hebei.
Gim Menjadi Salah Satu Strategi Pemasaran
Selama penyelenggaraan Festival Panen 2020, Alibaba meluncurkan kampanye khusus untuk mempromosikan 42 jenis makanan khas daerah, seperti jagung dari kota Suihua di provinsi Heilongjiang dan buah markisa yang diproduksi di Longyan, Fujian. Sebagai bagian dari Spring Thunder Initiative Alibaba, kampanye ini bertujuan untuk melatih para petani membangun citra dan strategi pemasaran yang baik, agar bisa meningkatkan nilai produk dan transaksi penjualan mereka.
Salah satu cara Alibaba mempromosikan makanan khas daerah adalah melalui gamifikasi. Misalnya, dalam gim “Baba Farm”, puluhan juta pengguna aplikasi Taobao dan Tmall bisa merawat perkebunan mereka sendiri setiap hari. Semakin banyak tantangan yang mereka selesaikan – misalnya dengan membuka daftar rekomendasi produk – semakin banyak juga poin yang bisa mereka dapatkan untuk ditukar dengan diskon pembelian produk pertanian.
Untuk para pengguna, gim perkebunan virtual ini bisa menghasilkan buah yang nyata. Dalam gim virtual, mereka harus merawat pohon melon dari Provinsi Gansu, dan jika pohonnya sudah siap untuk dipanen, mereka akan mendapatkan diskon dan penawaran menarik dari Alibaba untuk membeli buah melon yang nyata, atau produk pertanian yang lain.
Gim seperti Baba Farm memberikan promosi untuk beragam jenis buah di kalangan anak buah, ungkap Li Ying, General Manager dari perusahaan kultivator melon yang bekerja sama untuk mengembangkan Baba Farm.
“Kami percaya bahwa sekali konsumen mencoba melon ini, mereka akan membelinya lagi dan lagi,” ungkapnya.
Alibabanews adalah portal informasi resmi dari Alibaba Group yang menyediakan berita terbaru terkait ekosistem alibaba di Indonesia dan secara global. Dapatkan informasi terbaru langsung di e-mail Anda dengan berlangganan newsletter kami di laman utama
Bagikan
Link Telah Disalin